Panasonic - японский бренд электроники и бытовой техники, принадлежащий компании Panasonic Corporation. Техника производится в Китае, Малайзии, Индонезии, Чехии, Украине. Качество хорошее, функционал широк. Ценовые сегменты: от ниже среднего до верхнего. Техника Panasonic весьма популярна в России и часто встречается в продаже — как в интернет-магазинах, так и в супермаркетах электроники.
История
Компания, которая ныне известна как Panasonic, была основана в 1918 году. Сначала звалась Matsushita Electric Housewares Manufacturing Works., но впоследствии название ещё не раз изменялось, и только в 2008 году было принято теперешнее имя - Panasonic Corporation. А история бренда Panasonic началась всё же заметно раньше - в 1955 году.
Основатель Matsushita Electric - японец Коноскэ Мацусита. Его предприятие сначала располагалась в маленьком домике-мастерской и производило мелкую электротехнику - электропатроны и патронные разветвители. Лишь в 1931 году стартовало производство бытовой электроники: был выпущен первый радиоприемник компании - модель R-31.
Вторая мировая война не сокрушила фирму Коноскэ Мацуситы, который, кстати, продолжал активно развивать свой бизнес и в 1950-е и даже 1970-е годы, в весьма преклонном возрасте. В 1952 году было заключено партнерское соглашение с Philips, благодаря которому компании смогли обмениваться техническим и управленческим опытом (соглашение было прекращено в 1993).
В том же 1952 году Matsushita Electric выпустила первый в мире серийный телевизор с прямоугольным кинескопом (ранее кинескопы были круглыми). Модель называлась 17К-531 и имела довольно красивый дизайн в духе того времени; тумбочка для неё не требовалась.
Годом позже был выпущен первый холодильник компании - модель NR-351 под брендом National, запущенном ещё в 1927 году. А пару лет спустя появился и всемирно известный ныне бренд Panasonic. Название его образовано от слов pan (всеобщий) и sonic (звук, звуковой). Согласно официальной версии, идея заключалась в том, что техника Panasonic способствует распространению звука воспроизводимых ею записей по всему миру. Интересно, что изначально бренд Panasonic предназначался только для рынков Северной Америке (США, Мексики и Канады). Но скоро он стал поистине глобальным.
К концу 1950-х году компания начала активную экспансию как на внутреннем рынке, так и на рынках зарубежных; в частности, 1959 год был отмечен началом продаж техники Panasonic в США. В самой Японии в конце 1950-х годов проходила так называемая бытовая революция: люди стремились обзавестись современными и полезными приборами, так что спрос активно рос. И для его удовлетворения в 1957 году компания открыла фирменную торговую сеть National Shop.
В 1960 году был выпущен первый цветной телевизор компании (модель К21-10, диагональ экрана - 21 дюйм). А пять лет спустя на рынке появился первый мире пылесос в пластиковом корпусе (модель Vacuum MC-1000), да ещё и с передним колесом впридачу. Продуманная конструкция облегчала использование пылесоса: он оказался более маневренным, нежели аналогичные приборы от конкурентов.
1970-е годы отмечены своеобразной заявкой на вхождение компании в сегмент дизайнерской техники. Так, в 1972 году был запущен в производство оригинальный радиоприёмник (модель Panapet R-70) в форме подвешенного на цепочке мяча. Приёмник выпускался в разноцветных корпусах: красном, зелёном, жёлтом и синем; был доступен также более скромный вариант в белом цвете.
В 1977 году Panasonic выпустил свой первый видеомагнитофон для кассет VHS (этот формат был разработан годом ранее фирмой JVC, которая с 1960-х годов принадлежала Panasonic). А 1979 год был отмечен запуском на рынок очень известного проигрывателя пластинок - Technics SL-1200 MK2, отличавшегося наличием прямого привода диска.
В 2003 году был запущен слоган марки, использующийся до сих пор: Panasonic. Ideas for life. Пять лет спустя Panasonic купил японского производителя электроники Sanyo. В том же году компания стала публичной; её акции котируются на нью-йоркской, токийской и некоторых других биржах (NYSE: PC; TYO: 6752).
Интересно, что в 2007 году Panasonic открыл завод по производству телевизоров в Калининграде, но два года спустя он был закрыт. В настоящее время техника компании производится в Китае, Чехии, Украине, Малайзии, Индонезии. Японские модели я не встречал в продаже, но вероятно, что некоторые модели техники верхнего ценового сегмента производятся пока ещё в Японии.
Panasonic сегодня
К сожалению, сейчас Panasonic Corporation переживает не лучшие времена; в последние годы она терпит убытки и сокращает численность персонала. Падают все показатели; в 2012 году убыток соствил 7,7 миллиардов долларов, а ежегодный оборот снизился на 5,5 миллиарда долларов. Численность персонала за последний год сокращена примерно на 10%. Вообще, надо сказать, что всё большее влияние на рынке получают корейцы LG и Samsung, которые способны производить более дешевую технику, работать над улучшением ёе качества и к тому же хорошо её продвигать.
Официальная цель Panasonic - способствовать прогрессу и процветанию общества, улучшению жизни людей во всём мире.
Panasonic подчеркивает своё стремление способствовать защите окружающей среды. Основы политики экологической ответственности фирмы были сформулированы ещё в 1991 году. Компания выступает за рациональное использование природных ресурсов. В рейтинге самых экологичных компаний-производителей электроники от Greenpeace Panasonic занимает 9-е место. Кроме того, телевизоры Panasonic являются пока самыми энергоэффективными.
Panasonic спонсирует Олимпийские игры и проект Toyota F1 (Panasonic Toyota Racing). В 2010-2013 годах фирма частично спонсировала сборную Индии по футболу. Кроме того, компании принадлежит футбольная команда Gamba Osaka.
В настоящее время Panasonic является четвертой компанией в мире по объёмам производства телевизоров. Её опережают Samsung (№1), LG (№2) и Sony (№3).
Бренды Panasonic Corporation
Ранее компания выпускала продукцию под торговыми марками Panasonic, Panasonic Lumix, Technics, National, Quasar и Ramsa. К настоящему времени основным брендом является Panasonic ; Panasonic Lumix - это цифровые фотоаппараты, Panasonic Viera — 3D-телевизоры а Technics - наушники для ди-джеев. Марки National, Quasar и Ramsa с 2008 года не используются. Впрочем, и бренд Technics в течение последних лет, похоже, постепенно выводится с рынка.
Естественно, обычный потребитель сталкивается именно с ключевым брендом - Panasonic, так что стратегию компании мультибрендовой назвать вряд ли можно.
Ассортимент
Panasonic выпускает огромное количество моделей самых разных классов бытовой техники и электроники. Всю продукцию можно разделить на две группы: для обычных потребителей и для предприятий. Стоит отметить и модели, ориентированные на использование в жестких, небытовых условиях: особо защищенные ноутбуки, планшеты и другая техника. Цены на них, конечно, немаленькие, но зато для ряда людей и компаний эти приборы просто незаменимы.
Следует подчеркнуть, что в ассортименте Panasonic находится очень много моделей и обычной, классической техники, предназначенной для использования в домашних условиях. Это аудиотехника, видеотехника и средняя и мелкая бытовая техника (в основном кухонная). Кроме того, у Panasonic есть широкая линейка качественных радиотелефонов. А вот мобильники компания уже не выпускает.
Надо отметить большую линейку 3D-телевизоров, выпускаемых под торговой маркой Viera. Многие телевизоры Panasonic являются своеобразными мультимедиа-центрами: они оснащены USB-портами для подключения флэшек, кард-ридерами, доступом в интернет, возможностью «общаться» с домашним компьютером по wi-fi. Голосовое управление, модуль Bluetooth, персонализируемый интерфейс и даже возможность рисовать на экране при помощи специального пера - вот некоторые интересные функции современных телевизоров Panasonic. Всё это сочетается с самыми высокими классами энергоэффективности (А++).
Но сразу скажу, что я не специалист в области телевизоров и не надо думать, что я ставлю приборы Panasonic над всеми остальными. Вообще, ввиду очень широкого ассортимента рассматривать технику компании можно до бесконечности. Огромная и весьма интересная линейка фотоаппаратов, множество видеокамер, аудиотехника - по-хорошему, каждую категорию надо «обозревать» отдельно. Формат даной статьи же, к сожалению, не предполагает глубокое погружение в детали.
Дизайн устройств Panasonic можно охарактеризовать как сдержанный, лаконичный, строгий. Есть весьма примитивные модели, но есть и весьма стильные, современного и даже иногда футуристичного вида. Вообще, дизайн у Panasonic в большинстве случаев универсальный и устроит большинство потребителей. Основные цвета: черный, серый, серебристый (металлик). Встречаются белые и цветные модели.
Качество техники Panasonic - очень хорошее, хотя бывает и брак; бывают и исключения (неудачные модели, например). Техника собирается из качественных комплектующих и обладает достойным функционалом, как правило, неплохо соответствующим запрашиваемой цене. Качество сборки в большинстве случаев отличное.
Личные впечатления. Отзывы
У меня имеется цифровой фотоаппарат Panasonic, и я им доволен. Покупался он по очень адекватной цене, функционал хороший, качество съёмки для своего класса хорошее, хотя и не блестящее. Фотоаппарат надежный, служит вот уже около четырёх лет, правда, я его не очень-то активно использую. У сестры есть магнитофон Panasonic - ему уже почти 15 лет, и он всё ещё работает.
Отзывы в интернете о технике Panasonic в интернете в основном положительные. Многие отмечают отличное соотношение цены и функционала, удобство, хорошее качество комплектующих и сборки, надёжность. С другой стороны, есть жалобы на отдельные эргономические просчеты у некоторых моделей, не слишком ёмкие батареи у некоторых фото- и видеокамер, отсутствие некоторых опций, поддержки каких-то форматов и так далее. Встречаются и нарекания на звук.
Краткая сводка:
- Компания-владелец бренда: Panasonic Corporation.
- Страна регистрации компании и бренда : Япония.
- Год основания компании и бренда : 1918.
- Число сотрудников (2013): 293 тысячи человек.
- Оборот (2012): 74,5 миллиарда долларов.
- Убыток (2012): 7,7 миллиарда долларов
- Страна производства : Китай, Индонезия, Малайзия, Чехия, Украина.
- Страны, в которых продаётся техника Panasonic : большинство стран мира.
- Ассортимент техники Panasonic : кондиционеры, мультиварки, блендеры, микроволновые печи, электромясорубки, хлебопечки, холодильники, термопоты, фены, эпиляторы, электробритвы, телевизоры, фотоаппараты, видеокамеры, объективы, магнитолы, музыкальные центры, DVD-плееры, домашние кинотеатры, радиотелефоны, защищенные ноутбуки и планшеты, наушники и многое другое.
- Ценовые сегменты : от ниже среднего до верхнего.
Цены (по состоянию на июнь 2013 года):
- Телевизоры - 6000-30000000 рублей
- Видеокамеры - 4000-500000 рублей
- Фотоаппараты - 1500-75000 рублей
- Музыкальные центры - 3500-25000 рублей
- Магнитолы - 3500-5000 рублей
- Радиотелефоны - 800-6000 рублей
- Домашние кинотеатры - 3000-35000 рублей
- Микроволновые печи - 2300-25000 рублей
- Блендеры - 1500-3000 рублей
- Электромясорубки - 2000-10000 рублей
- Мультиварки - 2000-10000 рублей
- Кондиционеры - 10000-150000 рублей
- Фены - 900-2000 рублей
- Хлебопечки - 4500-9000 рублей
- Холодильники - 48000-119000 рублей
- Эпиляторы - 500-5000 рублей
- Электробритвы - 900-11000 рублей
- Электрочайники-термопоты - 2500-7000 рублей
Каждая компания, которая становится известной в качестве крупного производителя техники, проходит огромный путь. Иногда корпорации страдают от отсутствия покупателей, иногда переживают невероятный успех. Огромный вклад вносит основатель, который вместе со своим детищем переживает все взлеты и падения.
Непростой путь пришлось преодолеть Это основатель компании Panasonic, страной-производителем продукции которой стала Япония. В 1918 году он решил создать корпорацию, которая бы занималась разработкой и производством техники.
Основатель
Но любая история компании начинается с ее основателя. Panasonic, страна-производитель продукции которой - Япония, была создана, как уже отмечалось, в 1918 году. Тогда Мацусите исполнилось 24 года. Вряд ли молодой человек предполагал, что в будущем его детище превратится в корпорацию, известную своей техникой.
Родился Коносукэ в 1894 году. Его семья не была бедной, поскольку они владели небольшой собственностью. У Мацуситы было семеро братьев и сестер. Но в какой-то момент благосостояние семьи пошатнулась, и уже в 9 лет мальчику нужно было отправиться на заработки. Из-за этого он был лишен хорошего образования.
Одной из первых работ Коносукэ была служба в магазине велосипедов. Уже тогда отец предсказал, что сын вскоре сможет нанимать к себе людей с образованием. Но пока Мацусита увлекался электроникой и разными изобретениями. Работая в одной из ведущих на тот момент компаний, он мечтал основать свое дело. Так и появилась небольшая фирма «Мацусита Дэнки». Тогда еще никто не знал о компании Panasonic, страной-производителем изделий которой оказалась родина Коносукэ.
О компании
На данный момент Panasonic Corporation - это крупная корпорация родом из Японии, которая занимается производством бытовой техники и электронных товаров. Штаб-квартира компании расположена в Осаке. В 2011 году входила в 50 наиболее успешных корпораций мира.
Мало кто знает, но свое нынешнее названия компания получила лишь 10 лет назад. До того момента она носила имя своего основателя Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. А вот Panasonic - название торговой марки компании.
Работа компании
Японская техника от Panasonic известна по всему миру. Сейчас компания насчитывает более 600 предприятий. Среди наиболее популярных можно назвать:
- Panasonic со своей бытовой техникой, рассчитанной на массовый рынок.
- Technics, выпускающее аудиотехнику, в том числе профессиональное музыкальное оборудование.
- Lumix - наиболее известный бренд цифровых фотоаппаратов.
Некоторые предприятия работают в отдельных регионах. Так, National остался популярным у себя на родине, но со своей бытовой техникой так и не вышел за пределы Японии. А вот Quasar - подразделение, выпускающее бытовую технику в Северной Америке.
Производство компании
В странах СНГ не вся продукция Panasonic стала популярной. Но наиболее распространенные варианты все же оказались именитыми и используются нашими соотечественниками.
К примеру, для дома можно приобрести домашнюю аудио- и видеотехнику, фото и видеокамеры, телефоны и МФУ. Часто можно встретить технику для кухни: хлебопечи, мультиварки, микроволновки и пр. Производитель предлагает также продукцию для красоты и здоровья: электробритвы, фены, зубные щетки и пр.
К бытовой технике относятся утюги и очистители воздуха, популярными являются кондиционеры и элементы питания.
Не менее востребованной оказалась продукция Panasonic (Япония) для бизнеса. Производитель предлагает системы хранения данных, телекоммуникационные продукты и компьютерные решения. Также существует целый спектр профессионального оборудования: видеокамеры, аудиосистемы и пр. Но подобная продукция не так популярна, поскольку рассчитана на узких специалистов.
Аудио- и видеотехника
В этом сегменте самыми популярными стали телевизоры. Конечно, до Samsung компании далеко, но она, очевидно, и не старается одолеть корейского производителя. Тем не менее среди продукции Panasonic есть большое количество устройств, которые подойдут для любого покупателя.
Стоимость телевизоров тоже может быть разной. К примеру, можно приобрести TX-77EZR1000 - модель от Panasonic за 999 990 рублей. Она имеет 4К разрешение, диагональ 77 дюймов и огромное количество новомодных «фишек»: формирование изображения, режимы воспроизведения, технология локального затемнения и пр.
Но это совсем не значит, что страна-производитель Panasonic ориентируется только на покупателей с высоким достатком. Есть и бюджетные варианты телевизоров - TX-32ER250ZZ за 15 тысяч рублей. Это простая модель, с диагональю 32 дюйма и разрешением 1366 × 768.
Но к аудио- и видеотехнике относят не только телевизоры. Неплохим качеством отличаются аудиосистемы. Неплохим вариантом станет SC-UX100EE за 10 тысяч рублей. Это бюджетный вариант мини-проигрывателя, который работает на мощности 300 Вт и воспроизводит множество популярных форматов.
Наушники от Panasonic
Наушники также оказались удачным и популярным продуктом компании. Устройства бывают разных моделей: «капельки», беспроводные, геймерские, для спорта и т. д.
Вакуумные наушники оказались самыми популярными, поскольку именно на них и сделал акцент производитель. Они бывают разной формы и цвета, а стоимость их колеблется от 300 рублей до 3-4 тысяч. Покупатели отмечают хороший звук и долговечность.
Также поставляются с микрофоном. Среди них есть и вакуумные, и полноразмерные модели. И несмотря на отличный звук динамиков, с микрофоном случаются проблемы. Некоторые пользователи жаловались на то, что эта деталь гарнитуры часто ломается.
Фото- и видеокамеры
Еще один популярный товар компании Panasonic. Страна-изготовитель ориентируется на специалистов фотодела, а также обычных пользователей. Поэтому в каталоге продукции можно найти обычные «мыльницы» и профессиональные видеокамеры.
За 15 тысяч рублей можно обзавестись HC-V260EE. Это модель видеокамеры, которая снимает в разрешении HD. Это одна из самых простых камер, которая подойдет для семейной съемки. Здесь есть все, что необходимо для аматора: простая настройка, неплохое качество роликов и легкое управление.
А вот для профессионалов компания подготовила HC-X1 за 210 тысяч рублей. Это камера, которая снимает ролики в разрешении 4К. Она имеет отличный зум, тонкую настройку, стандартные режимы и отличный звук. Устройство может записывать видео и делать фотографии.
Смартфоны от Panasonic
В этом сегменте компании пока что не удалось добиться успеха. Но ежегодно она старается выпускать разнообразные модели телефонов, которые могли бы заинтересовать аудиторию.
Популярной стала линейка Eluga. В 2018 году вышла модель Eluga I7. Это привычный для всех смартфон, без выдающегося дизайна. Внутри довольно стандартная «начинка» для повседневных задач. Модель работает с аккумулятором на 4000 мАч. Камера здесь также самая простая, что может огорчить некоторых покупателей, которые надеялись на наличие именитого объектива.
Но самым после которого все узнали, что Panasonic в принципе занимается производством продукции в этом сегменте, стал камерофон Lumix CM1. Он обойдется покупателю в 1000 долларов. Нетрудно догадаться, что главной «фишкой» устройства стала его камера Leica DC Elmarit.
Производитель также не забыл установить внутрь мощный процессор, поскольку необходима мощная система, которая справлялась бы с качественными снимками. Работает это все с 2 Гб оперативной памяти, что сейчас является слишком малым объемом, а также с 16 Гб внутренней памяти, которых также может не хватить для хранения снимков.
Сегодня под брендом Panasonic выпускаются самые разные товары электроники и бытовой техники – от тостеров до фотоаппаратов (под брендом Lumix). Компания уже давно вошла в десятку лидеров мирового производства электротехники и сдавать свои позиции ни в коем случае не намерена. Однако такой успех был далеко не всегда.
Если спустимся к истокам, то обнаружим, что основателем и идейным вдохновителем компании стал японский бизнесмен Коносукэ Мацущита, В 1917 году 24-летний Коносукэ, проработав более 7 лет на компанию Osaka Light, принимает решение начать свое собственное предпринимательство. Для него, выходца из разорившейся семьи, это был единственный выход покончить, в конце концов, с бедностью.
В небольшой арендуемой квартире Коносукэ вместе с женой и шурином начинают производство штепсельных вилок. Они трудятся по 18 часов в день, самостоятельно реализуя создаваемый ими товар – Коносукэ лично ходил от двери к двери, предлагая свою продукцию. А потому не удивительно, что молодые люди с готовностью берутся за совершенно любые заказы. Один из таких заказов и спас однажды их положение – перед Коносукэ была поставлена задача изготовить 1000 деталей для электровентиляторов. Качественная и своевременно выполненная работа принесла предпринимателю первую серьезную прибыль, которую он тут же направил на нужное дело. Так и была основана компания Matsushita Electric, которая впоследствии и превратится в хорошо известный нам Panasonic. 1 октября 2008 года компания была официально переименована в Ltd. Panasonic, взяв название одной из своих самых известных торговых марок.
Особенностью Коносукэ Мацущиты являлось то, что трудолюбивый японец никогда не останавливался на достигнутом, всегда продолжая искать дополнительные возможности и инновационные пути решения тех или других проблем. Так, прочитав однажды в популярном журнале про электрические фары для велосипедов, предприниматель загорелся идеей их выпускать. И хоть рынок поначалу и отнесся скептически к этой идее, Коносукэ все-равно запустил в продажу первую партию товара. Реакция не заставила себя долго ждать – велосипедный фонарь приобрел настолько большую популярность, что люди приобретали его даже для освещения помещений. Коносукэ Мацущита тут же среагировал на это — и вскоре была выпущена первая в Японии домашняя электрическая настольная лампа, которая мгновенно вытеснила лампы керосиновые, которые использовались до этого. Вместе с электрической лампой в мир пришел и новый бренд – National.
Популярность продукции Matsushita Electric была настолько велика, что уже к концу 20-х годов в распоряжении Коносукэ находилось восемь заводов, на которых тысячи рабочих трудились над производством самой разной продукции – электролампочек, фонарей, велосипедных фар, электронагревателей, утюгов и не только.
В 1932 году Коносукэ Мацущита официально сформулировал цель компании — «Наше дело было поручено нам обществом. Вот почему мы должны направлять и развивать нашу компанию так, чтобы помогать тем самым развиваться и обществу, способствуя улучшению жизни людей». Видимо, именно этот подход и позволили фабрикам Мацущиты столь удачно пережить и Великую Депрессию, и годы Второй Мировой Войны. Одной их причин, почему компания выжила там, где другие корпорации прекращали свое существование, стала забота Коносукэ о работниках. «Бизнес – это люди», говорил он. И именно этот слоган не раз помогал ему оставаться на плаву даже в самые нелегкие времена.
Так, когда в 30-х годах Японию захлестнул экономический кризис, и другие компании были вынуждены сокращать количество своих сотрудников, Коносукэ Мацущита не уволил ни одного из рабочих. Он нашел совершенно другой выход из ситуации. Сократив вдвое рабочий день каждого из них, он предложил работникам самостоятельно заняться реализацией накопившейся на складах компании продукции. За восемь месяцев благодарные работяги распродали все залежи товара, и компания только выиграла.
Востребованность Matsushita Electric росла с каждым днем. Более того – в начале 50-х годов ее основатель, наконец, принял решение о выводе компании на мировую арену. Первоначально предполагалось и за пределами Японских островов продавать ее продукцию все под той же маркой – National. Но, как оказалось, такой бренд в США уже был зарегистрирован ранее. Необходимо было придумать нечто совершенно новое. А поскольку компания на тот момент предполагала делать ставку на аудиопродукцию, то и название родилось само по себе – Panasonic (это слово с древнегреческого переводится как «весь звук»). Позднее под этой маркой стала выпускаться практически вся продукция компании – от велосипедов до микроволновок. В 50-х годах Matsushita Electric завоевала США, Мексику и Канаду, а в 1962 году дошла и до Европы. Бренд Panasonic стал настолько узнаваем, что даже электроника National, предназначенная для внутреннего японского рынка, также была переименована.
Что касается логотипа Panasonic, то он появился в 1955 году и за все время своего существования менялся три раза. Поначалу слова “Pana” и “Sonic” писались с заглавных букв – PanaSonic. В 1966-м они были вписаны в круг, который, в свою очередь, находился внутри большой буквы “N”. И только в 1971-м была создана уже знакомая нам эмблема – простая надпись “Panasonic” без дополнительных элементов.
В 1959 году Коносукэ Мацусита принял решение покинуть пост главы корпорации и отправиться на покой. В результате его отставки влияние Panasonic на рынке электротоваров заметно ослабло. Спрос на теле- и аудиоаппаратуру в 60-х годах заметно вырос, и конкуренцию японской марке составили также американские и европейские производители. Panasonic проигрывал по сравнению с ними — несмотря на высокое качественно техники, компания все еще пользовалась застаревшей системой сбыта продукции. После долгих уговоров Коносукэ Мацусита вновь возглавляет корпорацию. Его новаторский подход и талант управленца быстро вывели Panasonic из кризиса и вновь превратили в лидера по продажам электроники.
Активное развитие Panasonic продлилось до середины 70-х годов, пока 80-летний Коносукэ не оставил своё детище уже окончательно. Сегодня компания все еще занимает уверенные позиции на рынке электротоваров, продолжая двигаться в направлении, заложенном еще ее создателем. В последние годы благодаря Panasonic мир увидели первые пишущие DVD-плееры, SD-карты флэш-памяти и не только. Активной является работа компания в сфере создания новых технологий. И хоть Коносукэ Мацусита уже давно не имеет возможности поучаствовать в деятельности Matsushita Electric лично, но заложенные им принципы и идеи и дальше определяют вектор развития компании.
Panasonic (Панасоник) или же Matsushita (Матсушита электроникс) - японская компания, которая специализируется на выпуске различных электро товаров. Один из самых крупных брендов в Японии.
История торговой марки Panasonic (Панасоник)
В 1918 году была учреждена компания Matsushita Denki. Ее основателем стал Коносукэ Мацусита, который ранее был продавцом в магазине электротоваров. Сначала в штате компании был всего несколько сотрудников, которые занимались ручной сборкой подставок для вентиляторов и патронов для ламп. Но доход компании рос, и уже спустя некоторое время Мацусита смог купить крохотную фабрику. Новоиспеченная компания занялась производством электротоваров - утюгов, розеток, фонарей.
В 1927 году компанией была образована торговая марка National. Достаточно быстро в собственности компании появилось восемь заводов, и продукцию начали выпускать под торговой маркой Panasonic (Панасоник). Бизнес развивался отлично до того момента, пока правительство Японии не объявило в 1932 году о режиме жесткой экономии. С приходом экономического кризиса в страну, в технике практически никто не нуждался, склады были заполнены продукцией. Matsushita Denki была на грани банкротства, так как полученного дохода было мало даже для выплаты заработной платы. В результате, для решения проблем на предприятии Мацусита в два раза сократил рабочий день для сотрудников, и все свои силы бросил на продажу продукции, а не на производство. Мацусита смог реализовать практически все товары, что для Японии тех лет было просто подвигом.
В 1935 году руководством было принято решение провести глобальную реструктуризацию Matsushita Electric Industrial Company. После проведения этой весьма непростой процедуры было решено создать дочернюю компанию Matsushita Electric Works.
Чтобы удержать свою компанию на плаву в военное время Мацусита решил запустить в 1941 году на своих заводах производство военной техники: самолетов и судов. Безусловно, война сильно ослабила японскую индустрию, страна была отсталой и неконкурентоспособной на мировом рынке. Но для восстановления компании Matsushita Denki понадобилось не так уж и много времени. С 1952 года компания начинает тесное сотрудничество с голландским производителем и становится японско-голландским электронно-промышленным предприятием. А уже в 1954 году с предложением о сотрудничестве к Мацусита обратились и представители такой известной компании как .
Продукция отличного качества и по доступной цене нравилась покупателям во всем мире. В связи с ростом объемов продаж, руководством фирмы было принято решение усовершенствовать производство с помощью нового, более современного оборудования, которое способствовало увеличению производственных объемов. А качество производимой продукции было просто отменным.
Но в середине 50-х годов у компании появляются конкуренты - компании из США, Японии и Европы поставляют на рынок свою новую продукцию. В связи с этим Мацусита решил открыть свои научные лаборатории, которые бы проводили всевозможные исследования, а также создавали новинки электроники и техники. Мацусите удалось привлечь лучших мировых специалистов. И как итог - повышение качества и значительное расширение ассортимента продукции компании. Panasonic устоял в конкурентной борьбе и, кроме того, получил необходимый опыт в разработке инновационной продукции.
В конце 50-х годов Коносукэ Мацусита принимает решение оставить руководство компанией. В шестидесятые годы на рынке начался огромный спрос на телевизионную и аудиоаппаратуру. Рынок был переполнен доступной для любого покупателя аппаратурой самых различных марок. Компании Panasonic в таких условиях достаточно сложно было соперничать с европейскими и американскими гигантами-производителями. Несмотря на то, что торговая марка изобретала и выпускала качественную продукцию и имела неплохую репутацию на рынке, старая система сбыта не позволила компании оставаться на лидирующих позициях. Компания терпела убытки из-за недостатков торговой сети сбыта до тех пор, пока Коносукэ Мацусита не вернулся на свой пост руководителя.
Начавшиеся с возвращением Мацуситы реформы помогают компании не только удержаться на плаву, но и начать свое расширение, приобрести новые заводы и фабрики. В этот период для рабочих стали предоставляться два выходных дня в неделю. В возрасте 80 лет Мацусита окончательно оставил руководство компанией.
В 80-90-х годах в компании произошло немало громких событий. Например, в 1983 году стартовал выпуск домашних компьютеров Panasonic JR-200. В 1993 году было прекращено сотрудничество с фирмой Philips - после некоторых согласований лицензия на все разработки осталась за компанией Panasonic.
На сегодняшний день корпорация придерживается того же направления в развитии, который был задан в период правления Коносукэ. Matsushita Electric Industrial Со выпускает продукцию с постоянно растущим спросом под известными брендами National, Panasonic, Technics, Quasar. 2000 год стал для компании периодом достижения максимального оборота.
В 2002 году популярная в США и Европе торговая марка Technics была переименована в Panasonic. 1 октября 2008 было принято решение переименовать компанию Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. в Panasonic Corporation. Переименованию также подверглись все торговые бренды компании, в названии которых присутствовали заглавия Matsushita или National.
Разработки компании не прекращаются и до текущего времени. В лабораториях постоянно ведутся исследования, происходит выпуск новых изобретений, передовые технологии не стоят на месте. О большом научном потенциале компании Panasonic свидетельствует изобретение пишущих DVD-плееров и маленьких SD-карт флэш-памяти.
Коносуке Мацусита (27 ноября 1894 – 27 апреля 1989) – гуру бизнеса XX века, основатель Matsushita Electric, создатель и вдохновитель брендов Panasonic, Technics и National.
Он жил в сложное время и прожил сложную жизнь, стойко снося удары судьбы. Стиль руководства Коносуке Мацуситы – тонкая философия созидания и служения людям: простая и очень мудрая.
Уверенно идя к своей цели, он построил бизнес, превзошедший по прибыльности компании таких лидеров, как Соичиро Хонда, Сэм Уолтон, Акио Морита и Генри Форд.
Как все начиналось?
Мацусита родился в семье торговца рисом. После того, как отец лишился дома и земли из-за неудачной торговли на бирже, семья столкнулась с нуждой и тяготами городской жизни.
Смерть двух братьев и сестры сильно подорвала здоровье Коносуке. Ему было 9 лет, когда он начал работать, а его школой и университетом стала жизнь.
Движимый интересом к электрическому освещению, он в 15 лет поступил на службу в Osaka Electic Light Company. А в 23 года уже открыл свою маленькую фирму “Мацусита Дэнки” по производству электрических розеток и патронов.
У компании был капитал всего в сотню иен (около $48), Мацусита не имел предпринимательского опыта, а его сотрудники – квалификации. От разорения фирму спас заказ Kawakita Electric Company, у которой возникли проблемы с поставкой изоляционных плат.
Не имея своего отдела разработок, Мацусита шел по пути улучшения и удешевления имеющихся на рынке товаров. Он досконально изучал потребности покупателей, делая ставку на гибкость, снижение затрат и расширение ассортимента.
Мацусита вывел свою формулу успеха: товар должен быть на 30% лучше и на 30% дешевле, чем у конкурентов.
Это правило действует в компании и сейчас, вызывая недовольство конкурентов. Так, в Sony компанию Мацуситы называют Manishita, что значит “имитаторы”.
От маленького фонарика к большому успеху
Из опыта Генри Форда Мацусита усвоил необходимость расширения спроса за счет массового производства и снижения цен. Компания “Мацусита Дэнки” каждый месяц выпускала новый продукт, но ни один из них не получал массового распространения.
Вскоре такой продукт был найден, его появлению способствовала любовь Мацуситы к велосипедным прогулкам. Самой неудобной деталью велосипеда был осветительный прибор. Чаще всего это была свеча или ацетиленовая лампа – электрические батареи были дороги и недолговечны.
Полгода работы над элементом питания позволили Мацусите создать фонарь, работающий до 50 часов. Этот дешевый и надежный товар должен был стать лидером продаж, но торговцы, не желая рисковать, отказывались его покупать.
Тогда Мацусита придумал хитрый маркетинговый ход: он оставлял фонари в магазинах для ознакомления с условием оплаты по факту реализации. Вскоре продажи составили 2 000 фонарей в месяц.
В 1927 году новая модель велосипедных фонарей вышла под торговой маркой National, а Мацусита стал первым в Японии, кто сделал ставку не на собственное имя, а на бренд.
К этому времени Коносуке Мацусита уже владел 8 заводами, а компания выпускала 20 наименований товаров.
Великая депрессия и рождение Matsushita Electric
В 1929 году в Нью-Йорке рухнула биржа и начался период Великой депрессии. Бизнес Мацуситы переживал тяжелые времена: объем продаж снизился наполовину, а склады были забиты готовой продукцией.
Мацусита сократил производство вдвое, но решил не увольнять сотрудников при условии, что они будут работать полдня, а в оставшееся время распространять товар. Складские излишки были распроданы, и вскоре компания вышла на нормальный уровень производства.
Мацусита считал, что без помощи других людей не сможет добиться собственных целей. И всегда давал это понять каждому, с кем встречался: “Без Вас мы не добьемся успеха”.
В связи с успешным преодолением трудного этапа и открывшимися перед компанией новыми горизонтами, Мацусита провозгласил 5 мая 1932 года днем основания Matsushita Electric.
Миссией новой компании стало преодоление бедности и достижение благосостояния. Чуть позже были сформулированы 7 руководящих принципов компании:
- Служение обществу.
- Добросовестность и честность.
- Совместные усилия для достижения общей цели.
- Неустанное стремление к совершенству.
- Вежливость и скромность.
- Согласие с законами природы.
- Благодарность за благодеяния.
В компании были введены пятилетние бизнес-планы и созданы подразделения, эффективность которых оценивалась размерами полученной прибыли. А в 1933 году Matsushita Electric одна из первых применила раздельную структуру управления, давшую наглядность результатов и четкое распределение ответственности каждого подразделения.
Послевоенный расцвет
Следующим испытанием для компании стали военные годы, когда она выживала только благодаря военным заказам. После войны дела пошли еще хуже. Американские оккупационные власти хотели разделить концерн на 32 самостоятельные компании.
Matsushita Electric занесли в “черный список”, а Коносуке запретили руководить промышленными компаниями. Петиция, которую подписали 15 000 сотрудников его компании, в итоге заставила отменить жесткие санкции.
Стремясь как можно быстрее восстановить позиции компании на рынке, Мацусита начал применять сборочные конвейерные линии, работу которых он наблюдал в компании Toyota.
На рубеже 1950-х годов в компании была создана собственная система разработки новой продукции, и Мацусита организовал совместное предприятие с концерном Philips. Так, В 1952 году появилась Matsushita Electric Industrial.
В 1961 году Коносуке Мацусита решил покинуть пост президента, но экономический кризис середины 60-х годов вернул его к оперативному руководству компанией.
Разрушительное землетрясение в 1964 году принесло компании серьезные потери из-за большого числа запасов на складах. После этого в Matsushita Electric был внедрен принцип производства “точно в срок”, обеспечивший эффективное управление запасами.
Мацусита оставался главой компании еще в течение многих лет и вышел в отставку в 1973 году. Но, отказавшись от руководства компанией, он продолжал участвовать в ее развитии, заняв пост консультанта.
Мацусита скончался в 1989 году в возрасте 94 лет. Его состояние оценивалось в 244,9 млрд иен, что было самым высоким показателем за всю историю современной Японии.
